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企业地推广之电视剧植入广告 [已被浏览1383次]

最近B2C大佬谁最火,恐怕最近一段时间都要属京东莫属了。京东商城地推广策略逐渐走向了传统企业地推广之路: 电视剧中植入广告。
 
   《男人帮》里最受关注地是谁?孙红雷?黄磊?王珞丹?都不是,是购物网站——京东(微博)商城。

  电视剧《男人帮》目前正在热播,其植入广告中无处不在地京东商城以及大量地溢美之词,屡被网友吐槽。“看完 了,让俺爱上了《男人帮》地同时,也爱上了京东商城。”有观众在网上留言调侃道。

  记者昨日对此进行了追访,但不论是制作方还是京东商城方面都不愿多讲。而现实中,京东商城倒成了10月网购投 诉地第一名。

  剧情回放

  “京东”被过度赞美

  “正品行货,全网低价”——这是现实中京东商城地广告语,但也是《男人帮》中黄磊地台词。

  剧中,正在为请客发愁地黄磊,决定要在网上订购餐具,镜头赫然呈现“京东商城”地LOGO。为了了解详情,黄磊 还打了客服电话,开口那句“喂,京东商城么?”也把这次地植入广告发挥到了极致。剧中,诸如此类地剧情还有很多 。

  “京东商城在《男人帮》里出现地几率太高了,几乎每集都有好几次,已经包罗万象……”有网友如是讲。

  该剧对京东商城地过度赞美也引发了网友地质疑:“在京东商城有过购物经历地朋友们不知道会不会感觉有点恍惚 ?啥时候京东商城也这么上流了?服务啥时候这么人性、这么有品质了?啥时候开始退货竟然这么方便了?竟然还可以 当日送货了?”

  还有网友留言调侃道:“这货不是京东!这货是卓越+淘宝网+快书包(微博)+当当(微博)+……吧?”

  企业地推广之电视剧植入广告剧组回应

  大多数观众喜欢就好

  带着网友地质疑,记者昨日致电《男人帮》导演赵宝刚。对此,赵宝刚表示,自己并没有关注。

  “有多少人讲了?有多少人厌烦了?”赵宝刚对记者反问道,“不能因为它不好,就啥都不要了吧?牛奶还有毒呢 ,还不是都得喝。”

  他也表示,网友地这些言论都是小范围地,不伤大雅,“没必要揪着不放,管他呢,看电视剧地人见解都不一样, 有少数人挑错,大多数人爱看电视剧,那不就好了。”

  现实情况

  一个月被投诉389次

  随着《男人帮》地热播,京东商城也就势展开了多次营销活动。“Fashion(时尚)学男人帮,购物让京东帮”,成 了他们最新地广告语。

  京东商城给《男人帮》投了多少费用?电视剧又给商城带来了多少效益呢?带着这些问题,记者拨通了京东商城市 场营销部总监禇世元地电话。他却以“不方便去讲这个话题,不接受你地采访”为由挂断了电话。

  另一方面,记者了解到,北京市工商局近日公布了10月份消费投诉情况,京东商城在一个月内被投诉389次,是网 购企业中最多地,由此可见,京东商城并非像电视剧中那样尽善尽美。

  企业地推广之电视剧植入广告法律解读

  植入广告应守法律法规

  电视剧中京东商城服务优质,现实中却没有这么完美,有网友表示自己有被忽悠地感觉:“虽然不一定涉嫌虚假宣 传,但是这样地植入也有点不厚道,太虚了。”

  记者就此咨询了相关法律界人士,律师郑欣告诉记者,电视剧《男人帮》中出现地软性植入广告,也属于广告地一 种形式,应当符合《中华人民共和国广告法》及《广告管理条例》等相关法律、法规地规定。在电视剧中所植入地广告 应当与商品地实际情况相符,不得利用植入广告对其商品或服务做虚假宣传,否则应当承担相应地法律责任。

  “植入是企业地权利, 被植入是影视剧地实惠,但是,太忽悠了也不合适吧。”网友地这样一句话,相信也讲出 了不少消费者地心声。


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